一听可口可乐可以卖到世界的每一个地方，一件价值10块钱的T恤衫只要贴上“Nike”的标志它就可以卖元，一个男人身穿金利来戴着劳力士开着宝马车我们就会觉得他很有品位，一提到手机，大家就会想起摩托罗拉……品牌正在渗透到每个人生活的方方面面，时刻散发着诱人的魅力！
毋庸置疑，我们已经进入了疯狂的品牌时代：二流企业做产品、忙推销；一流企业做品牌、定规则，已经成为企业界共识。美国品牌价值协会主席拉里·莱特说，“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌。”现代营销管理大师菲利普·科特勒谈到：“伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径。伟大的品牌代表了感性收益，而不仅仅是理性收益。”
品牌如此强大，那么品牌到底是什么？
品牌一词来源于古挪威文Brandr，意思是“烙印”，去掉r，英文为Brand，它非常形象地表达出了品牌的含义——在消费者心中留下烙印。品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的总和。
品牌是信任和保证，代表企业形象，代表了企业的信誉，是一经选择，就必须完美执行；
品牌是卓越的品质，既是产品无暇的标准，更是细节控制精美质量的体现。很多时候，品牌就是无可挑剔；
品牌是品位的呈现，它服务于客户享受的最高权利，满足于客户与众不同的身份和地位；
品牌是经济，可以减少因为反复、复杂的比较而浪费的大量时间和存在的风险；
品牌是个性，可以表现你的价值观，释放物以类聚的真理！
人类已经进入品牌时代。当同类产品的品质、功能越来越接近、当一切都可以用数字来衡量的时候，产品之间的竞争就只剩下品牌的价值和品牌的独特内涵了。在竞争日益加剧的情况下，立志成功的企业必须制定完善的品牌*策。为了在市场竞争中制胜，企业必须建立品牌导向的方略。企业最宝贵的资产就是品牌，可能没有比品牌再宝贵的东西了，品牌的胜利就是企业的成功。
每一个品牌，都有一个历史，在商场如战场的商品社会中，多少品牌折戟沉沙。在品牌的争夺战中，有的企业倒下去了，就什么都没了；有的企业一直站着，而且永远地站着，慢慢地就成了品牌。
本书立足品牌基点，精心选择了二十家世界最著名的国际集团的品牌方略，深入浅出的对其品牌的创始人物、历史沿革、核心、定位、发展、竞争、实际操作等做了详细、完整的分析、讲解，揭示了这些正在影响、改变世界认知的著名企业的成功奥秘。
任何品牌的成功都没有捷径可走，一个真正富有竞争力、敢与国际巨头同台竞技的品牌，一定是在市场实践中，在和高手过招的过程中，在不断的创新与超越中摔打出来的。研究国际品牌，是为了少走弯路，因为他们的今天，可能就是我们的明天。
年8月开播的《对话品牌》栏目，由发现之旅推出，节目以演播室访谈结合外景VCR宣传片的方式呈现，以独特的视角和人物品牌对话交流，聆听品牌腾飞梦想，见证品牌成长传奇。访谈嘉宾通过与主持人深度对话，共同探讨人物和品牌成功背后的点点滴滴，描绘品牌发展的蓝图，构筑绮丽的中国梦，品牌梦。借助品牌强大影响力来提升企业的知名度和美誉度，也更进一步提升品牌的影响力，感受品牌的力量，分享品牌的光芒，为品牌发展插上腾飞的翅膀！
（《对话品牌》专栏征集访谈嘉宾，申请加微）
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发现您的品牌~发现之旅《对话品牌》
“对话品牌”再续前缘~发现之旅《对话品牌》
花旗银行是花旗集团下属的一家零售银行，其前身是年6月16日成立的纽约城市银行（CityBankofNewYork），历经两个世纪的潜心开拓，已成为美国最大的银行，也是当今世界规模最大、声誉最响的全能金融集团。作为“世界上最赚钱的机器”、“全球第一家不睡觉的银行”，花旗银行总是能够在竞争最为残酷的金融战场上出奇制胜，总是成为众多后来者竞相效仿和追随的对象，总是轻易就能俘获所有人的视线和注意力，总是如谜一般耐人回味。花旗银行不单为遍及56个国家的万消费者提供服务，也在近个国家为跨国、跨区及当地的企业客户服务，包括零售银行及信贷、企业及投资银行、保险、证券经纪及资产管理。除了花旗银行，没有哪家金融机构的业务和资源足以在如此之多的地方，应付如此之多的需要。1、品牌缔造者——创新斗士沃尔特·瑞斯顿花旗成立于年，进入中国亦逾百年。它起先是一家为大股东管理个人资产的私人银行，规模十分有限。由于最初的几任总裁富于进取，不断开拓业务领域，上世纪初即已成为纽约颇具实力的金融机构了。然而真正使花旗成为全球银行业霸主的是被称为20世纪最杰出的CEO之一的沃尔特·瑞斯顿。当他年升任花旗银行总裁的时候，花旗还在与大通银行力拼老二的位置，排名第一的则是意大利人贾尼尼创建的美洲银行。但到年瑞斯顿卸任时，花旗已远远地把美洲银行和大通银行甩在了后面。沃尔特·瑞斯顿生于年，他的父亲亨利·瑞斯顿是颇具影响的历史学和*治学专家，曾担任过美国长春藤名校之一布朗大学的校长。奇怪的是，这位历史学教授和他的妻子露丝，在新生儿沃尔特的摇篮旁边放着一部装帧考究的亚当·斯密的《国富论》。如果他们有心要儿子继承父业，放在摇篮边的更适合的书应该是希罗多德的《历史》才对。沃尔特没有辜负父母的期望，他一生的成就是在美国的银行业。大学时代瑞斯顿学的是化学专业，大二时发现兴趣转变而改学外交和历史。二战期间，瑞斯顿是个陆*下士。战后瑞斯顿通过父亲的关系，进入美国古老而华贵的银行——花旗银行。起初瑞斯顿只是审计科的一名初级审计员，不过他才华很快得到了管理层的赏识，被先后调入信贷部门和海外部，均做出不俗业绩。于是在不到20年间，瑞斯顿跃升为花旗总裁，并且执掌花旗银行达17年之久，而且具有决定意义地提升了花旗的国际地位和品牌价值，不仅为美国银行业所瞩目，也经常是全球